Las organizaciones tienen que hacer planes y programas de marketing (conocido como mezcla de marketing o las 4P) para hacer realidad la entrega de valor a los clientes.
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| Plan y programa de marketing integrados |
La estrategia de marketing
La estrategia de marketing de una organización marca a que clientes se apuntara y como se creara valor para ellos. El encargado de marketing debe realizar un programa de marketing para que la estrategia de marketing se transforme en acciones concretas hacia los clientes, esto se hace a través de la mezcla de marketing, también conocida como las 4P o marketing mix.
La mezcla de marketing o marketing mix y las cuatro P (4P) del marketing
La mezcla de marketing o marketing mix es lo que se conoce como las cuatro P (4P) del marketing. Estas son:
Producto:
Es la propuesta de valor que debe satisfacer una necesidad
Precio:
Se debe decidir cuánto cobrar por ese producto (que es la propuesta de valor)
Plaza:
También se debe decir cómo y en qué lugares se pondrá el producto para llegar a los compradores meta
Promoción:
Debe comunicarse a los compradores meta sobre esta propuesta de valor y mostrar sus beneficios Cada herramienta de la mezcla del marketing debe estar integrada en un programa de marketing